O Brasil vive um momento de expansão dos eventos esportivos. Cada vez mais empresas têm percebido que o esporte vai muito além da competição: é um palco poderoso de experiências, engajamento e fortalecimento de marca.

O mercado de eventos esportivos deve crescer 26% em 2025, de acordo com pesquisa da Ticket Sports, maior plataforma de venda de inscrições para eventos esportivos da América Latina. E não para por aí: apenas no primeiro trimestre de 2025, houve um aumento de 30% no número de novos organizadores de eventos esportivos, o que mostra como o mercado está aquecido e em constante diversificação.

Esse crescimento revela uma oportunidade clara para empresas que desejam investir em marketing esportivo. Ao patrocinar, promover ou apoiar eventos esportivos, sejam eles corridas de rua, torneios, festivais de bem-estar ou iniciativas corporativas, as marcas conseguem ir além da exposição de logotipos. Elas criam experiências autênticas, conectam-se emocionalmente com o público e associam sua imagem a valores positivos como saúde, superação, inclusão e qualidade de vida.

Além de ampliar a visibilidade da marca, participar desse ecossistema gera benefícios de longo prazo: fortalece a reputação corporativa e ainda abre espaço para networking estratégico com outros patrocinadores, parceiros e influenciadores do setor.

Mesmo com o cenário favorável, algumas práticas são fundamentais para que o investimento em eventos esportivos seja traduzido em retorno efetivo:

Desafios e boas práticas

  • Métricas claras: estabelecer KPIs como alcance, reconhecimento de marca, engajamento, intenção de compra, ROI, entre outros, para mensurar resultados.
  • Experiência do público: investir em ativações que vão além da marca estampada, oferecendo experiências memoráveis (merchandising interativo, estandes bem localizados, interações nas redes sociais, brindes de qualidade, etc.).
  • Segmentação e relevância: escolher eventos que se alinham com o público-alvo da marca, como a localização, modalidade esportiva e os valores associados.
  • Consistência: manter presença contínua em eventos, o que ajuda a construir reputação e reconhecimento ao longo do tempo.

Em resumo, integrar os eventos esportivos à estratégia de comunicação pode ser o diferencial que posiciona uma empresa à frente. Mais do que uma ação de marketing, trata-se de investir em relacionamento, emoção e presença ativa em um segmento que só tende a crescer.