Utilize o storytelling, a técnica de contação de histórias, para encantar seus públicos com experiências inesquecíveis e reforçar os predicados da sua marca.

Afinal, o que é storytelling? Você que trabalha na área de eventos, comunicação e marketing já deve ter ouvido falar nele. Em resumo, storytelling é uma técnica de contar narrativas de forma envolvente em torno da história, marca e identidade de uma empresa. Vale lembrar que essa prática é um dos pilares do branding.

Sempre associada aos recursos audiovisuais, portanto, storytelling é bastante utilizado na produção de conteúdo e vendas. Mas, você sabia que técnicas assim também podem (e devem) ser aplicadas aos eventos?

Quer saber como, continue a leitura deste artigo e traremos várias explicações e ideias.

Comece a contar as histórias da sua empresa hoje mesmo

Como já falamos acima, a prática de storytelling utiliza recursos da contação de histórias para criar uma maior conexão emocional com as pessoas, no caso de um evento, as pessoas que você deseja impactar, sejam elas clientes, parceiros, fornecedores, prospects, funcionários.

Da mesma forma como pessoas, as empresas têm um passado que envolve o nascimento (fundação da empresa), desenvolvimento, formação, vitórias, crescimentos e até mesmo os tropeços – isso, sem falar, nas histórias das pessoas (colaboradores) que se cruzam. E é justamente essas narrativas que podem ser utilizadas para o storytelling da sua empresa.

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Outra característica dessa técnica é que ela ajuda a promover seu negócio ou vender seu serviço de forma indireta. Então, ela não tem a finalidade direta de efetivar uma venda, mas sim de persuadir o público, compartilhar ideias, mensagens, conhecimentos e valores. Ao contar uma história, você desperta sensações e emoções nas pessoas e isso influencia a decisão delas.

Confira alguns benefícios do storytelling

1: Engajar pessoas – pessoas engajadas amam e defendem sua marca.

2: Humanizar as empresas – o público gosta de comprar ou de se relacionar com empresas que admiram, cujos valores são próximos aos seus.

3: Conexão – histórias despertam emoções e sentimentos. Nos envolvemos com personagens assim como em filmes, livros e séries.

Portanto, o storytelling valoriza e deixa sua marcar mais atrativa.

É o planejamento que torna um storytelling campeão

Claro, tudo o que deve ser comunicado deve estar dentro de um grande planejamento macro. Mas, isso é tema para outro artigo. [verificar se existe artigo com esse tema ou pode seguir como proposta futura]

Portanto, antes de pensar em contar algo sobre sua empresa num evento, o foco no planejamento é fundamental. O público a ser impactado também merece atenção especial, afinal, o objetivo pode ser semelhante, mas a forma de comunicar e o que falar são diferentes para clientes, fornecedores ou colaboradores.

Dependendo dos objetivos atuais do negócio, por exemplo, é possível focar na comemoração para celebrar o aniversário da empresa, lançamento de produtos ou serviços, reforçar o crescimento anual.

A participação da sua marca com um estande numa feira, a confraternização de fim de ano, uma conferência de vendas ou inauguração de um ponto comercial, tudo deve ser planejado para transmitir a mensagem (história) certa, para o público certo, da forma certa.

Assim, o evento será mais assertivo, o investimento dará mais retorno e o público impactado corretamente. Cada cenário deve prever tipos de experiências diferentes e mensagens distintas.

Como contar uma boa história?

Como o storytelling é baseado na contação de histórias, sabemos que o objetivo principal é encantar, cativar, oferecer uma excelente experiência e trazer informação para a audiência.

Adaptando isso para o branding e para os eventos, para contar uma história interessante é fundamental trabalhar o vocabulário adequado, ter um enredo provocativo e com bons personagens. Não se pode esquecer de tudo o que faz parte dos elementos visuais: imagens, ilustrações, vídeos, fotos e, claro, estruturas, luzes, cenários, palcos. Tudo deve ser o mais “instagramável” possível. Vale lembrar que isso deve seguir o brandbook da empresa, ou seja, seguir todas as diretrizes sobre cores, fontes, logotipo etc.

Além disso, existe algo fundamental ao realizar o storytelling: contar sempre a verdade. Não adianta inventar que a sua empresa surgiu depois de uma história triste ou que foi fundada por tataranetos órfãos para comover o público, se isso não for real. Se a mentira for descoberta, os danos à imagem da marca podem ser irreversíveis.

Realmente, o planejamento de um evento requer muito tempo e dedicação, ainda mais quando aplicamos as técnicas de storytelling. Para ajudá-lo nessa missão, conte com a Sound, pois oferecemos soluções diversas e personalizadas para construir junto com você a melhor experiência da sua marca com o público.